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小馬宋
廣告界的奇才
小馬宋，男，知名戰略營銷專家、羅輯思維營銷顧問、北京幾件事文化有限公司創始人 、獨立戰略顧問、書籍《朋友圈的尖子生》、《那些讓文案絕望的文案》、《營銷筆記》作者。
找到自己的優勢，是生存之要。
小馬宋
知行合一，知道不行，做到才行。
小馬宋
賺錢邏輯，永遠是收入大于成本。
小馬宋
做餐飲也是一樣的。門頭、招牌、海報、門口，每個環節只要提升兩個點，就能達到10%-20%的效率提高。
小馬宋
怎么寫一個高端大氣上檔次的標題？簡單地說就是：看似輕描淡寫，實則無比炫耀。
小馬宋
能服務國際品牌的文案太少，所以真正能夠體現你的水平的其實是二線品牌的文案。
小馬宋
取名字的最本質的原則：降低傳播成本。我們做一個品牌不管是設計標識還是想廣告語，還是取名字，都是為了能夠更好地傳播這個品牌，也就是降低傳播成本。
小馬宋
我們在做事時，就要找到做這件事最根本的法則。比如你希望孩子將來幸福，那就不一定非要讓他上大學，而是讓他成為一個獨立思考、有生活能力的人。比如定戰略，可能有很多種可供參考的企業戰略，但最本質的法則其實是企業能夠以最經濟的方式去發展。
小馬宋
廣告公司為什么不做廣告？因為廣告公司無法保證做出良好的投資回報比的廣告來，這就是他們不做廣告的本質原因。
小馬宋
那些能夠持續創造優秀案例的公司才是好公司，好的公司應該是在執行中持續得80分，而不是三年就拿了一個100分，其他的卻都是30分。
小馬宋
不要試圖去創造新詞，因為新詞大家基本都記不住。
小馬宋
好名字必須具備的三個特性：有行業相關性；通俗易懂、耳熟能詳；突出產品特點。
小馬宋
降低傳播成本其實包括兩個方面，一個是降低認知成本，就是一眼要看懂；一個是降低擴散成本，就是看一眼就記住，而且樂于介紹給別人。
小馬宋
你應該做的是，如果有錢，那就給各個重要媒體投放廣告并向主編解釋你的正當理由。如果沒錢，那就取悅消費者，滿足他們。宣布：凡是來家樂福購物的消費者只要發現價簽和實際結算錯誤的，按100倍賠償。
小馬宋
做任何事情的時候，你要明白它的本質是什么，那你就贏了！
小馬宋
做什么事，不能基于美好的愿望，而是要基于能力和資源。老鷹可以吃到兔子，鯊魚卻吃不到，但鯊魚不應該羨慕老鷹，而是應該努力捕捉更多的魚。
小馬宋
做什么事，不能基于美好的愿望，而是要基于能力和資源。
小馬宋
品牌的成功首先是企業的成功，企業的成功則要歸功于企業經營的成功，而營銷本身是企業經營的一部分。
小馬宋
營銷是大力士，但它不是神，過度相信營銷，就等于相信一種方法論的迷信。
小馬宋
營銷的各種技巧是不能保證企業成功的，因為企業成功是由特別多的因素，而不是單一因素導致的。
小馬宋
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